El mercado móvil en México cerró 2025 con ingresos por más de 378 mil millones de pesos mexicanos, lo que representó un crecimiento anual de 6.0%, de acuerdo con datos compartidos por The Competitive Intelligence Unit (The CIU). Al cierre de 2025, el país alcanzó 161,6 millones de líneas móviles activas, un incremento anual de 6,2%, con 4,2 millones de adiciones netas tan solo en el cuarto trimestre.
En ese sentido, la penetración móvil se ubicó en 124,3%, un máximo histórico que refleja la consolidación del acceso móvil como servicio esencial para la población. Sin embargo, el desempeño del mercado móvil contrastó con el crecimiento de apenas 0,8% registrado por la economía mexicana en el mismo periodo.
Según la consultora, en este entorno de crecimiento diferenciado, las telecomunicaciones móviles se consolidaron como un componente dinámico del sector de servicios, con su principal impulso del consumo interno y de la creciente demanda de conectividad digital.
El segmento de prepago concentró 82,7% del total de líneas, una reducción de 0,8 puntos porcentuales frente al año anterior, en un contexto en el que los planes de pospago han ganado participación gracias a esquemas de financiamiento de equipos y la inclusión de contenidos digitales como diferenciadores comerciales.
OMV crecen 36.4% en prepago
Dentro del segmento de prepago, los Operadores Móviles Virtuales (OMVs) registraron un crecimiento anual de 36,4%.
Para The CIU, si bien su participación comienza a mostrar señales de madurez, estos jugadores han expandido su base mediante una doble estrategia, que consiste en la generación de nuevas líneas y la captación de usuarios provenientes de operadores tradicionales en búsqueda de esquemas tarifarios más competitivos.
Ingresos impulsados por servicios y venta de equipos
Durante el cuarto trimestre de 2025, los ingresos móviles ascendieron a MX$102.116 millones, lo que implicó un crecimiento anual del 10%. Este resultado estuvo respaldado tanto por los servicios, que generaron MX$72.233 millones (+7%), como por el segmento de venta de equipos, que creció 16% anual al alcanzar MX$29.884 millones.
El gasto promedio en dispositivos se ubicó en $5.008 pesos, reflejando una migración hacia equipos de gama media y alta con mayores capacidades tecnológicas.
En el acumulado anual, los ingresos por servicios sumaron MX$277,621 millones, lo que implica un aumento del 6,5%, mientras que la venta de equipos alcanzó MX$101,187 millones, es decir, un incremento del 4,8%.
Mayor consumo de datos
El consumo promedio mensual por usuario llegó a 6,4 GB en 2025, un aumento anual de 13,4 %. No obstante, el mercado mexicano mantiene un rezago frente a otros países.
Mientras en México se estima que el consumo podría alcanzar 6,9 GB mensuales hacia finales de 2026, en Chile esta cifra ya supera los 24 GB mensuales, según datos de la OCDE.
De acuerdo con el análisis, la brecha evidencia el potencial de expansión tanto en adopción como en monetización de servicios de datos móviles. Además, a pesar del mayor tráfico de datos, el Ingreso Promedio por Usuario (ARPU) se ubicó en 145,7 pesos mensuales, apenas 0,6 % superior al registrado en 2024.
The CIU añadió que el comportamiento refleja una migración hacia planes y paquetes con mejores condiciones tarifarias, lo que compensó el incremento en volumen de consumo y limitó el crecimiento del ingreso por línea.
El reporte subraya que el mercado móvil ha mostrado un comportamiento anticíclico, al crecer por encima del promedio económico incluso en un entorno de bajo dinamismo industrial.
La imagen principal fue creada por Mobile Time con IA.
