En el marco de la cumbre de publicidad Más Cartagena, Google Colombia presentó un estudio realizado por Ipsos que revela las crecientes expectativas de los colombianos frente al rol de la Inteligencia Artificial (IA) en sus decisiones de compra. Según los hallazgos, el 49% de los consumidores en el país espera que la IA mejore la velocidad de navegación en línea y elimine elementos innecesarios en sitios web para optimizar su experiencia de compra.
El impacto de la IA en el consumo colombiano
El informe de Ipsos mostró que la tecnología está cada vez más integrada en la vida de los colombianos, impactando de forma significativa sus hábitos de consumo. El 82% de los encuestados señaló que el acceso a información en línea ha mejorado sus decisiones de compra, y el 51% espera que la IA detecte y bloquee sitios web fraudulentos. Además, un 41% desea recibir notificaciones sobre descuentos de sus productos favoritos.
La influencia de la IA también se extiende a la comunicación y publicidad digital. Un 56% de los encuestados considera que la IA mejorará la comunicación a futuro, y un 40% espera que los anuncios publicitarios se vuelvan más creativos y personalizados gracias a esta tecnología.
Durante el evento AI Connect, Google también compartió innovaciones de sus soluciones publicitarias, subrayando cómo la IA puede transformar el marketing digital, optimizando eficiencia y creatividad para las empresas.
Publicidad potenciada por IA
Con el 74% de los colombianos realizando compras en línea en el último mes, el estudio destaca la oportunidad para las marcas de usar IA en sus campañas publicitarias.
De cara al próximo Black Friday, Google espera que la IA permita a las marcas conectar con nuevos consumidores en la búsqueda de promociones. Ipsos reveló que el 33% de los consumidores colombianos prestará atención a los anuncios con ofertas exclusivas.
