América Latina (Latam) está consolidándose como una potencia en el mercado global de aplicaciones móviles, impulsada por una población joven y una creciente adopción de tecnología. De hecho, se espera que la inserción de los teléfonos inteligentes en la región alcance el 92% para 2030, de acuerdo con el reporte “Mobile App Trends: Edición Latam 2024” de Adjust, plataforma de análisis.
Los países que lideran el crecimiento de aplicaciones móviles en Latam son México y Brasil
Para 2029, el mercado mexicano alcanzará los 4.100 millones de dólares, mientras que el brasileño podría llegar a los 8.100 millones de dólares. Según el reporte, este crecimiento se atribuye a un entorno fértil para desarrolladores y especialistas en marketing, quienes buscan expandir sus audiencias en la región.
El informe también detalla la alta tasa de aceptación de transparencia de seguimiento de aplicaciones móviles (ATT) en Latam, que alcanzó un 41% en el primer semestre de 2024. Esta cifra supera el promedio mundial. En ese sentido, Brasil lidera con un 48%, seguido por México (41%) y Colombia (39%).
Por otro lado, en términos de crecimiento, Argentina registró un notable aumento del 36% en sesiones durante el primer semestre de 2024, a pesar de solo tener 2% de incremento en instalaciones. En Brasil, las instalaciones crecieron un 26%, mientras que las sesiones aumentaron un 7%. México también presentó un desempeño sólido con un crecimiento del 18% en instalaciones y un 13% en sesiones. En contraste, Perú y Colombia experimentaron resultados mixtos, con un crecimiento en instalaciones pero una disminución en las sesiones.
No obstante, la duración promedio de las sesiones en las aplicaciones móviles en Latam disminuyó ligeramente, pasando de 14,86 minutos en 2022 a 13,59 minutos en el primer semestre de 2024. A pesar de esta tendencia, algunos países como Perú y Colombia mostraron incrementos, con subidas del 28% y 15% respectivamente.
La retención de usuarios de aplicaciones móviles en Latam también es destacada. Latam reportó una tasa de retención del día 1 del 19,8%, superando la media global del 19,1%. A pesar de ello, la retención disminuye considerablemente para el día 30, cayendo al 1,5%. En México, la retención del día 1 fue del 19,8%, mientras que en Brasil fue la más baja con un 18,4%.
Así mismo, el informe resalta la posición de Argentina como líder en retención en aplicaciones de juegos, con un 24,7% el día 1, seguida por Chile (23,8%) y México (22,7%).
Para realizar el estudio, Adjust monitoreó una combinación de las 3.000 principales aplicaciones móviles y retomó información de una lista de 45 países, y de otra de aproximadamente 250 países según las normas ISO 3166-1.
