México y Brasil son los dos mercados que más contribuyen al crecimiento de Qualcomm en América Latina, de acuerdo con Don McGuire, director de marketing (CMO) global de Qualcomm. El ejecutivo explicó a Mobile Time Latinoamérica, que Brasil es uno de los principales mercados de la compañía para smartphones, mientras que México presenta mejores condiciones para el crecimiento de las computadoras personales (PC) con procesadores Snapdragon.
Don McGuire, Vicepresidente ejecutivo y director de marketing (CMO) de Qualcomm
“En Brasil, el mercado de computadoras es más complicado porque es necesario fabricar dentro del país. Algunos de nuestros socios fabricantes tienen esa capacidad y otros no. Por eso, tenemos menos opciones de computadoras con Snapdragon en Brasil y una oferta más amplia en México”, explicó durante una reunión con medios en Ciudad de México. Colombia también hace parte de sus principales mercados en PC.
Qualcomm prevé una caída del 20% del mercado de smartphones
Una de las apuestas de Qualcomm es ampliar las capacidades de IA de Snapdragon en smartphones y PC. Sin embargo, el encarecimiento de la memoria puede dificultar la adopción de nuevos equipos, especialmente en los segmentos más sensibles al precio, como las gamas media y baja.
McGuire prevé que el mercado de smartphones caiga alrededor de un 20% en 2026 debido a esto, ya que la memoria puede representar hasta el 80% de la lista de materiales de algunos equipos, lo que incrementa los costos de producción y dificulta mantener precios accesibles, por lo que advirtió que la presión sobre los costos podría continuar durante 2027, ralentizando la renovación de smartphones.
«No es un problema de demanda. Hay una demanda enorme. Es algo que simplemente ha provocado un desafío enorme para toda la industria. Es lamentable, pero al destinarse toda la memoria a los centros de datos, simplemente han privado de recursos a otras partes del ecosistema que necesitan memoria», señaló.
Para el experto, Apple y Samsung están mejor posicionadas para enfrentar la situación. Samsung produce memoria, mientras que Apple y otros fabricantes con grandes volúmenes de compra pueden protegerse mediante acuerdos de suministro. En contraste, algunos fabricantes chinos estarían más expuestos a las fluctuaciones del mercado porque no suelen asegurar compras de memoria a largo plazo.
Dragonfly amplía la apuesta por la infraestructura de IA
Otra de las apuestas de Qualcomm en Latinoamérica es Dragonfly, marca que agrupa soluciones de cómputo e infraestructura para IA en centros de datos. Su portafolio incluye aceleradores de IA, silicio personalizado y conectividad óptica.
McGuire señaló que la estrategia comercial se centra actualmente en grandes proveedores de servicios en la nube, conocidos como hyperscalers, mediante acuerdos directos y participación en eventos especializados. El directivo también identificó oportunidades en los neoclouds, proveedores especializados en infraestructura para IA en la nube, así como en soluciones instaladas directamente en las empresas y en proyectos de IA soberana para gobiernos y grandes organizaciones.
Aunque la empresa todavía está desarrollando el negocio y ampliando su equipo y no cuenta con objetivos regionales específicos para la región, actualmente Qualcomm trabaja en ampliar su presencia regional en Internet de las cosas (IoT), seguridad, cámaras industriales y soluciones de IA para empresas y gobiernos. Además, mencionó soluciones para hospitales que permitan detectar caídas de pacientes y facilitar la respuesta del personal sanitario.
Otro de los proyectos desarrollado con Microsoft, contempla una insignia o gadget portátil que permitiría al personal hospitalario consultar expedientes clínicos y acceder a información sobre equipos y medicamentos mediante el escaneo de identificadores con tecnología como la NFC.
Como parte de su estrategia de marketing, Qualcomm busca fortalecer el reconocimiento de Snapdragon mediante su comunidad de usuarios y sus alianzas deportivas, entre ellas las que mantiene con el Manchester United y la Fórmula 1 (F1). McGuire señaló que Snapdragon Insiders reúne a siete millones de integrantes en América Latina y 23 millones a nivel global. La comunidad está formada por entusiastas de la tecnología que comparten contenido sobre la marca en redes sociales y recomiendan sus productos.
