Mercado Ads, la división publicitaria de Mercado Libre, y Motorola anunciaron el lanzamiento de una campaña conjunta que se desplegará en Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia durante junio de 2026.
La iniciativa, descrita por ambas compañías como una estrategia co-branded de alcance regional, busca posicionar a Mercado Libre como un canal relevante para la compra de dispositivos tecnológicos y fortalecer la presencia de Motorola en el segmento premium de smartphones y dispositivos conectados.
Se apoyará en las capacidades de retail media de Mercado Ads y combinará distintos formatos publicitarios a lo largo del recorrido de compra de los usuarios. Según la compañía, la plataforma cuenta con acceso a más de 126,1 millones de compradores en la región.
La campaña estará activa del 8 al 28 de junio en Brasil, México, Argentina y Chile, mientras que en Colombia concluirá el 21 de junio.
Campaña de Mercado Ads y Motorola usará IA
Como parte de la estrategia creativa, Mercado Ads y Motorola desarrollaron un material audiovisual que combina herramientas de inteligencia artificial con producción tradicional.
La narrativa presenta a consumidores que reciben productos Motorola adquiridos a través de Mercado Libre y son transportados a distintos escenarios relacionados con el entorno deportivo, como estadios, vestidores o zonas de competencia.
Las piezas promocionales estarán acompañadas por una estrategia de medios que incluye televisión, canales digitales y publicidad exterior.
Además, la campaña incorpora dispositivos de la gama premium de Motorola, entre ellos los modelos motorola edge 70, motorola razr fold, motorola razr 70 ultra, así como accesorios como moto watch y moto buds 2 plus.
Además de la promoción de productos, la estrategia contempla beneficios comerciales para los consumidores, incluyendo opciones de financiamiento y los servicios de entrega rápida de Mercado Libre en los mercados participantes.
Desde la perspectiva de Jesús Moreno, vicepresidente senior de Mercado Ads, el co-branded representa exactamente lo que la empresa puede hacer por una marca: encontrar el momento cultural más poderoso del año y convertirlo en una palanca de negocio real.
Por su parte, Alessandra Barcala, directora de Marketing (CMO) de Motorola América Latina, afirmó que la campaña busca vincular la oferta tecnológica de la compañía con uno de los eventos deportivos de mayor atención en la región.
