Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre, anunció nuevas soluciones enfocadas en social commerce y publicidad basada en resultados en el marco de Cannes Lions 2026. Entre las novedades se encuentran su integración con TikTok, el lanzamiento de una red de más de 7 millones de creadores de contenido y nuevos formatos de video shoppable.
La compañía explicó que estas iniciativas forman parte de su estrategia “Commerce Powered Media”, orientada a conectar campañas publicitarias con conversiones dentro de su marketplace.
Con la integración a TikTok, las marcas podrán distribuir anuncios en formato vertical dirigidos a audiencias identificadas a partir de datos de Mercado Libre. Las campañas permitirán medir el recorrido del usuario desde la visualización del anuncio hasta acciones como búsquedas de marca, visitas a tiendas oficiales, adición de productos al carrito y compras en su marketplace.
La empresa indicó que, en una primera etapa, las campañas en TikTok estarán enfocadas en objetivos de awareness, mientras que posteriormente se habilitarán herramientas para consideración y conversión.
Otro de los anuncios fue el lanzamiento de una red de más de 7 millones de creadores de contenido en América Latina. A través de esta solución, las marcas podrán colaborar con creadores para la promoción de productos en redes sociales y aplicaciones de mensajería, con métricas de desempeño vinculadas a ventas dentro del ecosistema.
Según Mercado Ads, la plataforma permitirá medición de ROAS (retorno sobre inversión publicitaria) con base en ventas reales y sin duplicación de conversiones.
La compañía también presentó nuevos formatos de video shoppable, diseñados para vincular contenido audiovisual con compras. Estos formatos permitirán que los usuarios descubran productos, los agreguen al carrito y completen la compra sin salir del contenido que están consumiendo, ya sea en redes sociales, plataformas de streaming o Connected TV (CTV).
Con estos lanzamientos, Mercado Ads busca ampliar su oferta en publicidad digital en América Latina, con soluciones orientadas a la medición de resultados dentro del comercio electrónico.
