El mercado de smartphones en América Latina cerró 2025 con un crecimiento moderado del 1,8% interanual, impulsado principalmente por el dinamismo de países como Argentina y Colombia. Sin embargo, a nivel internacional el panorama para 2026 está marcado por la caída global de los envíos, el aumento de costos y una demanda más débil.
Según el más reciente informe de Counterpoint Research, el desempeño regional fue homogéneo. Mientras Argentina y Colombia registraron crecimientos del 11%, México sufrió la mayor contracción de la región, con una caída cercana al 10%, afectado por altos inventarios acumulados y un entorno económico adverso. Por su parte, Chile (9%) y Perú (5%) se mantuvieron estables. Brasil y Ecuador registraron una leve contracción del -1%.
En el caso argentino, el crecimiento respondió a un efecto rebote tras un 2024 con fuertes restricciones a las importaciones, mientras que en Colombia la expansión estuvo impulsada por una mayor competencia entre fabricantes y el incremento de transbordos hacia Venezuela.
Cambios en el mapa competitivo
A nivel de fabricantes, Samsung mantuvo su liderazgo en América Latina, concentrando cerca de un tercio de los envíos. No obstante, nuevas marcas han intensificado la competencia.
Xiaomi se consolidó en el tercer lugar regional con presencia constante en los principales mercados, y liderando en el mercado peruano. Mientras que marcas emergentes como HONOR e Infinix continúan ganando participación.
HONOR destacó como la marca de mayor crecimiento en 2025, impulsada por agresivas estrategias de expansión, inversión en marketing y fortalecimiento de su red comercial en países clave de la región.
Un contexto global adverso
El escenario latinoamericano se da en paralelo a una desaceleración del mercado global. Durante el primer trimestre de 2026, los envíos mundiales de smartphones cayeron un 6% interanual, afectados por la escasez de memorias DRAM y NAND, el aumento de costos y una menor confianza del consumidor en medio de tensiones geopolíticas en Oriente Medio.
En este contexto, Apple lideró por primera vez un primer trimestre a nivel global, alcanzando una cuota de mercado del 21% y un crecimiento del 5%, impulsado por la demanda del iPhone 17 y una gestión eficiente de su cadena de suministro.
Samsung, en contraste, registró una caída del 6% interanual, con una participación del 20%, afectada por retrasos en lanzamientos y la debilidad en el segmento de gama de entrada.
Otras marcas también enfrentaron presiones. Xiaomi, aunque se mantiene en el tercer lugar global, sufrió una caída del 19% interanual, evidenciando su alta exposición a los segmentos más sensibles al precio. En paralelo, fabricantes como HONOR, Google y Nothing lograron crecimientos de doble dígito, apoyados en estrategias de diferenciación y expansión en nichos específicos.
Precios al alza
Uno de los factores clave que marcará el mercado en los próximos meses es el aumento sostenido en los precios de los smartphones, impulsado por la escasez de componentes y el incremento de costos logísticos y energéticos.
En América Latina, los minoristas han intentado mitigar este impacto mediante planes de financiamiento. Además, los usuarios están conservando sus dispositivos por más tiempo, lo que reduce los ciclos de reemplazo.
Las proyecciones para 2026 apuntan a una contracción tanto a nivel regional como global. En América Latina, se espera una caída de hasta el 14% en los envíos, mientras que a nivel mundial el mercado seguirá presionado por la escasez de memorias, que podría extenderse hasta 2027.
