Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre, anunció el lanzamiento de Online Video Ads en Argentina y países Andinos. Se trata de una solución de anuncios de video clickeables que permite a las marcas conectar directamente la exposición publicitaria con compras dentro del marketplace.
De acuerdo con la empresa, la nueva herramienta busca ir más allá del modelo tradicional de awareness, al habilitar que los usuarios interactúen con los anuncios y sean dirigidos directamente a tiendas oficiales o páginas de producto dentro de la plataforma.
Mediante Online Video Ads, las marcas podrán desplegar campañas en más de 60.000 sitios web y aplicaciones con el objetivo de ampliar su alcance fuera del ecosistema de Mercado Libre. La función también permitirá mantener la trazabilidad hasta la conversión dentro de la plataforma.
Esta estrategia se apoya en el uso de datos de intención de compra (first-party data), lo que permite segmentar audiencias y dirigir los anuncios a usuarios con mayor probabilidad de conversión.
Anuncios de video
Un aspecto relevante para los vendedores es que la solución permite medir el impacto completo de las campañas, desde la visualización del anuncio en entornos externos hasta la compra final dentro del marketplace.
Además, las marcas podrán rastrear visitas, interacciones y transacciones derivadas directamente de los anuncios de video, lo que, según la compañía, fortalece el modelo de retail media basado en resultados.
En este sentido, Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos, destacó que la solución responde a una demanda creciente por herramientas que combinen alcance, datos y resultados medibles en mercados clave de la región.
El lanzamiento se enmarca en la evolución del retail media en América Latina, donde plataformas de comercio electrónico buscan integrar formatos publicitarios más sofisticados con capacidades de conversión directa.
La imagen principal fue creada por Mobile Time con IA.
