Socialpubli, agencia internacional especializada en marketing de influencers, integró herramientas basadas en inteligencia artificial para fortalecer la segmentación, el análisis de audiencias y la medición de resultados en campañas con creadores de contenido, con un enfoque particular en la medición de brand lift.
De acuerdo con Raúl Uriarte, country manager de Socialpubli en México, la compañía opera con tecnología propia y una base de datos de más de 500.000 influencers a nivel global, Durante su participación en la IMWEEK 2026 en Ciudad de México, señaló que uno de los principales retos del sector es demostrar, con métricas comparables, el impacto del marketing de influencers frente a otros canales publicitarios.
“El marketing de influencers tiene uno de los mayores impactos en recuerdo de marca e intención de compra, pero históricamente ha carecido de herramientas estandarizadas para medirlo”, afirmó Uriarte.
Segmentación apoyada e IA
De acuerdo con el directivo, las marcas demandan segmentaciones cada vez más específicas, que van más allá de criterios demográficos o categorías generales. En este contexto, Socialpubli utiliza IA para identificar afinidades de contenido, patrones de discurso y nichos temáticos, lo que permite seleccionar influencers con comunidades altamente alineadas a los objetivos de cada campaña.
“Ya no se trata de llegar a más gente, sino de llegar a la audiencia correcta con el mensaje adecuado, y eso solo se logra con tecnología”, explicó.
Este enfoque abre la puerta a campañas con perfiles de menor alcance, pero con mayor relevancia y potencial de impacto para la marca.
Análisis de afinidad con marcas y percepción de audiencias
Otra de las aplicaciones de IA es el análisis de interacciones del influencer con marcas, tanto en colaboraciones pagadas como en menciones orgánicas. Esta información permite evaluar coherencia, detectar posibles conflictos de interés y comprender el posicionamiento del creador dentro de su ecosistema digital.
A ello se suma el análisis automatizado de comentarios y conversaciones generadas por la audiencia, con el objetivo de identificar cómo es percibido el influencer por su comunidad.
“La percepción de la audiencia es uno de los activos más subestimados del marketing de influencers, y la IA nos permite incorporarlo de forma sistemática en la toma de decisiones”, señaló Uriarte.
Reporting automatizado y medición de brand lift
En el ámbito del reporting, Socialpubli explicó que la IA permite procesar grandes volúmenes de datos para extraer insights accionables y automatizar reportes que integran métricas tradicionales con análisis cualitativos de la conversación.
Uno de los desarrollos clave es la medición de brand lift, una metodología que evalúa el impacto de las campañas en indicadores como reconocimiento de marca, recuerdo e intención de compra, a partir de la comparación entre audiencias expuestas y no expuestas al contenido.
Este tipo de medición, ya común en plataformas de publicidad digital, comienza a ganar terreno en el marketing de influencers como un estándar para campañas de branding.
“Si queremos que el marketing de influencers compita de tú a tú con otros canales, necesitamos métricas homologables, y el brand lift es una de las más relevantes”, sostuvo el directivo.
Con estas herramientas, Socialpubli busca impulsar criterios de medición más consistentes y facilitar que las marcas evalúen campañas de influencers con indicadores comparables a los de otros formatos digitales.
“El reto ya no es creativo ni de alcance; el reto es demostrar resultados con datos claros, y ahí la inteligencia artificial juega un papel central”, concluyó Uriarte.
La imagen principal fue creada por Mobile Time con IA.
