La Corte Suprema de Justicia de la Nación en Argentina deberá resolver qué fuero será competente para intervenir en el conflicto judicial que enfrenta a Mercado Libre con la plataforma china de comercio electrónico Temu, tras una denuncia por presunta competencia desleal y publicidad engañosa presentada por Mercado Libre en agosto de 2025.
El expediente llegó al máximo tribunal luego de que Temu solicitara una medida cautelar para frenar una resolución administrativa que le ordenó suspender su publicidad en la Argentina. Sin embargo, tanto la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal como la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal rechazaron asumir la competencia, lo que derivó en un conflicto negativo de competencia. Por lo que será la Corte quien defina está disputa judicial.
La denuncia y la medida preventiva
Mercado Libre presentó la denuncia en agosto de 2025 ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente de la Secretaría de Industria y Comercio del Ministerio de Economía, al considerar que Temu incurrió en prácticas contrarias al Decreto de Lealtad Comercial N° 274/2019.
Según la presentación, la plataforma china habría difundido mensajes engañosos sobre precios, promociones y condiciones de venta, con el objetivo de captar usuarios mediante descuentos que no se cumplirían en la práctica.
A raíz de ello, la autoridad de aplicación dictó una medida preventiva que ordenó a Temu cesar “toda publicidad efectuada en canales digitales, propios o de terceros”, incluyendo su sitio web, aplicación móvil, redes sociales y anuncios promocionales.
Ante esta medida, Temu recurrió a la Justicia para frenar esa resolución mediante un pedido de cautelar, que fue rechazado en las dos instancias.
Acusaciones cruzadas
Desde Mercado Libre sostienen que Temu desembarcó en la Argentina en marzo de 2025 y logró una rápida expansión mediante una estrategia agresiva basada en precios extremadamente bajos y campañas publicitarias engañosas, difundidas a través de plataformas como Instagram, TikTok, Facebook y YouTube.
“Esta situación está estrictamente vinculada al cumplimiento de normas sobre publicidad engañosa y no tiene ninguna relación con la apertura de las importaciones, que Mercado Libre apoya”, aclaró la compañía a medios argentinos.
Mientras que desde Temu rechazaron las acusaciones y cuestionaron la validez de la notificación administrativa. La empresa afirmó que su modelo de negocio está alineado con principios de transparencia, competencia leal e inclusión y aseguró que los precios, descuentos y condiciones de envío se encuentran claramente detallados para los usuarios.
Además, sostuvo que las denuncias de Mercado Libre constituyen un esfuerzo deliberado por elevar las barreras de entrada a un incumbente como Temu, cuyas ofertas pondrían en tensión la posición dominante de Mercado Libre en la región.
La disputa se da en un contexto de mayor apertura comercial y flexibilización de importaciones, que desde fines de 2024 facilitó el ingreso de plataformas extranjeras como Temu y Shein al mercado argentino.
