El mercado de smartphones en Latinoamérica atravesó un segundo trimestre de 2026 marcado por la contracción de los envíos y la presión sobre los precios. De acuerdo con el último informe Market Monitor de Counterpoint Research, los fabricantes enviaron 10% menos teléfonos inteligentes que en el mismo periodo de 2025, en lo que representa la mayor caída interanual desde el tercer trimestre de 2023.
La principal causa estuvo en la escasez de memoria, que elevó los costos de los componentes y afectó especialmente a los equipos de gama de entrada y media. Estos segmentos representan aproximadamente tres de cada cuatro smartphones vendidos en Latinoamérica.
A esta situación se sumaron los elevados niveles de inventario acumulados durante el primer trimestre de 2026 y una postura más conservadora de los consumidores en mercados clave como Colombia, México y Brasil, donde las presiones inflacionarias también redujeron el poder adquisitivo.
Samsung consolida el liderazgo regional
En medio de este escenario, Samsung fue la única marca, junto con Apple, que logró aumentar sus envíos entre los cinco principales fabricantes.
La compañía surcoreana registró un crecimiento interanual de 6% durante el segundo trimestre y alcanzó una participación de 38% de los envíos de smartphones en Latinoamérica. Además, recuperó el primer lugar en Colombia, Perú y Ecuador.
Según Counterpoint Research, el desempeño estuvo impulsado por la disponibilidad de producto, especialmente de las familias Galaxy A y Galaxy S, así como por la fuerte presencia de la marca tanto en canales físicos como digitales y una estrategia de descuentos agresivos.
Samsung también se benefició de su capacidad para mantener una oferta amplia en distintos segmentos de precios en un momento en que las restricciones de suministro estaban afectando particularmente a los equipos de gama baja y media.
Apple crece 5%
Por su parte, Apple logró avanzar en un mercado regional en retroceso. Los envíos de la compañía crecieron 5% interanual en el segundo trimestre de 2026.
Counterpoint atribuye parte de este resultado a la decisión de Apple de absorber el incremento de costos, reduciendo el impacto del aumento de precios sobre los consumidores. La demanda sostenida del iPhone 17 Pro Max también contribuyó al desempeño.
El iPhone 17e, lanzado a finales de marzo, continuó ganando impulso durante el trimestre, mientras que los modelos anteriores mantuvieron una demanda estable.
La fortaleza de Apple sigue estando en loos segmentos de mayor precio. La compañía concentra aproximadamente 51% del mercado latinoamericano de smartphones de más de US$600, mientras Samsung representa cerca de 40%, lo que deja a ambas compañías como los principales jugadores del segmento premium.
Motorola, Xiaomi y Honor retroceden
No obstantes, el deterioro del mercado fue más evidente entre los fabricantes con mayor exposición a los segmentos de entrada y gama media.
Motorola registró una caída de 14% en sus envíos durante el segundo trimestre, aunque logró incrementar su precio promedio de venta. La compañía continúa siendo la segunda marca más importante de Latinoamérica y recibió una mayor exposición de marca gracias a su patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y a la renovación de sus líneas G, Edge y Razr.
Xiaomi sufrió una disminución de 27% interanual, la mayor caída entre los principales fabricantes analizados. Counterpoint señala que la compañía priorizó estratégicamente el suministro para su mercado principal que es China, lo que limitó la disponibilidad de dispositivos en Latinoamérica.
Mientras que Honor registró una reducción de 8% en sus envíos, afectada por los problemas de suministro de memoria y el consecuente incremento de los costos.
Escasez de memoria
Counterpoint Research prevé que la escasez de memoria y las presiones sobre los precios continuarán durante la segunda mitad de 2026.
La consultora considera que la disponibilidad de memoria y la evolución de los costos de los componentes tendrán mayor peso que la demanda subyacente de los consumidores sobre el comportamiento del mercado durante los próximos 18 a 24 meses.
Las perspectivas apuntan a una recuperación a partir de 2028, lo que anticipa un periodo prolongado de presión para los fabricantes, particularmente aquellos que compiten en los segmentos de menor precio.
