Mercado Libre presentó sus proyecciones para el Black Friday 2025, una jornada que este año estará marcada por consumidores más informados, compras planificadas y un mayor protagonismo de las pymes locales.
Entre el 18 de noviembre y el 4 de diciembre, la plataforma espera un comportamiento de “ahorro inteligente”, en el que los usuarios prioricen el valor total de la experiencia: descuentos reales, entregas en 24 a 48 horas, devoluciones simples y financiación sin interés.
Durante esta fecha, Mercado Libre ofrecerá descuentos de hasta 60%, 12 cuotas sin interés, envíos gratis con MELI+ y beneficios adicionales según el medio de pago. La compañía también prevé un auge en la consolidación de envíos, impulsado por la posibilidad de reducir costos, tiempos y huella ambiental.
Usuarios más racionales
Según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, en el segundo trimestre de 2025 se registraron más de 140 millones de transacciones, lo que representa un crecimiento interanual del 10,6%.
Mercado Libre observa una tendencia clara hacia compras más estratégicas, en las que categorías como tecnología, electrodomésticos, moda y salud ganan protagonismo. La planificación, el uso de carritos y la comparación de alternativas desplazan las compras impulsivas de años anteriores.
“Se espera un usuario que exige valor total, y vendedores —especialmente pymes— que optimizan catálogo, logística y medios de pago para convertir mejor”, señaló la compañía.
Predicciones
La plataforma proyecta que los usuarios realizarán más compras programadas durante las próximas semanas, integrando productos de consumo masivo y artículos especializados en un solo carrito.
Además, anticipa un mayor nivel de profesionalización entre los vendedores, que deberán cumplir promesas de entrega y aprovechar campañas basadas en datos para capturar la demanda.
Para las marcas y pymes, el diferencial no será únicamente el porcentaje de descuento, sino la capacidad de ofrecer una experiencia de compra confiable y eficiente.Para este Black Friday, se espera la participación de más de 15.000 pymes, reforzando su peso en el ecosistema digital del país.
Como novedad, Mercado Libre integrará Handshake, una dinámica interactiva en la que los usuarios pueden “cazar” un apretón de manos que aparecerá en televisión y redes sociales. Al escucharse el nombre de la marca, se desbloqueará un cupón de descuento de redención inmediata.
