Durante su participación en el FIRE Sessions México, organizado por Hotmart en Ciudad de México, la mentora y experta en tráfico pago Bárbara Bruna ofreció una mirada estratégica sobre cómo las emprendedoras digitales están aprovechando el ecosistema mobile para escalar sus negocios,
Bruna habló sobre el poder del contenido en plataformas móviles, la importancia de la constancia, y la necesidad de construir audiencias y comunidades sólidas en una industria cada vez más competitiva.
Con más de una década de experiencia en el mercado digital, Bruna es creadora del método “tráfico de plataforma”, un enfoque que combina creatividad, automatización y relaciones humanas para convertir seguidores en compradores, sin depender exclusivamente del volumen de contenido.
El papel del ecosistema mobile para las emprendedoras digitales
Bárbara Bruna, experta en trafico pago (Foto: Aline Sarmiento)
Uno de los pilares de su estrategia es el uso intencional de aplicaciones móviles, especialmente Instagram.
A través de piezas audiovisuales diseñadas para captar la atención en los primeros tres segundos —lo que ella llama “videos semilla”—, Bruna ha logrado atraer hasta 500.000 seguidores en una misma campaña. La clave, según Bruna, no está en producir grandes volúmenes de contenido, sino en repetir con intención aquellos mensajes que ya demostraron conectar con la audiencia.
“Una vez que encuentras una semilla que convierte, repítela. El algoritmo premia la retención. Y si puedes captar atención desde el celular, con un mensaje claro y relevante, ya ganaste medio juego”, afirmó Bruna durante su conferencia en el escenario principal de FIRE Sessions.
Entre sus casos de éxito mencionó a creadoras como Paola, una emprendedora digital mexicana que enseña cocina saludable desde Suiza y que alcanzó más de medio millón de seguidores en Instagram repitiendo su receta más viral: pan de brócoli.
Ecosistema móvil
En conversación con Mobile Time Latinoamérica tras su ponencia, Bruna profundizó en cómo el ecosistema mobile está transformando el acceso a la educación financiera y digital y su impacto en Latinoamérica, especialmente entre mujeres.
“Antes, mucha información sobre dinero estaba en medios inaccesibles para muchas. Ahora, las redes permiten hablar de finanzas de manera abierta, entender cómo manejar tu dinero, y eso empodera”, comentó.
En ese sentido, señaló que Instagram y TikTok son herramientas clave para emprendedoras digitales, ya que permiten una conexión directa con la audiencia.
“En Instagram puedes mostrar quién eres, tu día a día, no solo el producto. La gente quiere comprarle a personas, y eso genera una conexión muy fuerte”, dijo.
De hecho, un elemento central en su estrategia es el uso del mensaje directo en Instagram como el primer punto de contacto de ventas. En lugar de redirigir a las usuarias a sitios web o grupos de WhatsApp, Bruna promueve la interacción personalizada desde el DM.
“Es el canal más barato y más humano que tenemos hoy. Allí puedes entender el problema real de tu audiencia y guiarla hacia una solución específica, ya sea un webinar, una clase gratuita o un producto digital”, detalló durante su conferencia.
Según explicó, esta combinación de anuncios pagados con atención personalizada permite no solo vender, sino construir relaciones de largo plazo con la comunidad. Y para que esto sea sostenible, el foco debe estar en sembrar a largo plazo.
En ese sentido, destacó el poder de las comunidades digitales como espacios de contención y crecimiento para las emprendedoras. “Las mujeres que están en comunidad crecen muchísimo más que las que caminan solas. Saber que no estás sola cambia todo”, expresó.
Un futuro prometedor para las emprendedoras digitales
Bruna ve con optimismo la evolución del emprendimiento digital femenino en Latinoamérica. Aunque reconoce que aún hay camino por recorrer, considera que el mercado apenas está comenzando a calentarse.
“Las mujeres que usan las redes no solo para vender, sino para conectar, enseñar y ayudar a otras, están construyendo una industria nueva. Esta industria va a transformar la economía de la región en los próximos años”, dijo.
Con un enfoque que combina estrategia publicitaria, humanidad y visión a largo plazo, el mensaje a las emprendedoras digitales es claro: invertir en audiencias, sembrar contenido de valor y no temerle al uso del mobile como eje del negocio. “Invertir en relaciones humanas es la mejor estrategia de marketing a largo plazo”, concluyó Bruna.
Imagen principal: Aline Sarmiento
