Kolsquare, plataforma europea especializada en la gestión y medición de campañas de Influencer Marketing, anunció su llegada oficial a Colombia como punto de partida para su expansión en América Latina.
La compañía busca capitalizar el acelerado crecimiento que registra este segmento en la región, donde la inversión se multiplicó por siete en los últimos cinco años, superando ampliamente el crecimiento de la pauta digital tradicional.
Paola Ortega, vocera de Kolsquare para Latinoamérica y CEO de SALTO Advisors
Según explicó a Mobile Time Latinoamérica, Paola Ortega, vocera de Kolsquare para Latinoamérica y CEO de SALTO Advisors, la decisión de iniciar
operaciones en Colombia responde a factores estratégicos y de mercado. “Es uno de los países que lidera el crecimiento de la inversión en Influencer Marketing en Latam, con un incremento cercano al 19% entre 2024 y 2025. Es un mercado que está en plena aceleración”.
Además del dinamismo en inversión, Colombia destaca por sus altos niveles de consumo digital. Los usuarios pasan en promedio 3,6 horas diarias en redes sociales, muy por encima de la media mundial de 2,7 horas. Este comportamiento impacta directamente en los procesos de decisión de compra: el 64% de los usuarios explora posibles adquisiciones a través de redes sociales y el 81% las utiliza para descubrir nuevas marcas.
“Esto demuestra que el Influencer Marketing en Colombia no solo genera reconocimiento, sino que influye en la consideración y la conversión. Desde Kolsquare buscamos potenciar ese impacto con datos y medición clara en tiempo real”, afirmó Ortega.
Colombia, centro estratégico regional
Más allá de un inicio comercial, la compañía proyecta a Colombia como un hub estratégico para la expansión regional. Su ubicación geográfica y huso horario facilitan la operación hacia distintos mercados latinoamericanos desde un mismo punto.
A esto se suma el desarrollo del ecosistema local: agencias colombianas han logrado escalar sus operaciones hacia otros países de la región, consolidando talento con experiencia internacional en campañas digitales.
Para Kolsquare, este contexto convierte al país en una base ideal para acompañar a marcas y agencias en toda Latinoamérica en el proceso de profesionalización del sector.
Un mercado en expansión
De acuerdo con Ortega, el auge del Influencer Marketing en la región está impulsado por dos factores principales: el alto consumo de redes sociales y el crecimiento exponencial del ecosistema de creadores.
En 2023, Latinoamérica contaba con cerca de 20 millones de cuentas de influencers, de las cuales el 95% correspondía a nano y microinfluencers, lo que ha permitido a las marcas desarrollar estrategias más segmentadas, auténticas y costo-eficientes.
Sin embargo, el crecimiento acelerado también ha evidenciado desafíos. “El 67% de las campañas en la región se desarrollan sin métricas claras, mientras que el 80% de las marcas exige mayor control sobre el retorno de inversión”. afirma.
Para enfrentar este reto, Kolsquare plantea una propuesta basada en tres pilares: identificación de talento alineado a objetivos mediante métricas avanzadas; análisis competitivo a través de herramientas de benchmark listening que permiten evaluar hasta 10 marcas competidoras; y optimización operativa, centralizando datos para reducir tareas manuales que hoy consumen más del 40% del tiempo de los equipos.
Del alcance a la conversión
Para Kolsquare, de cara a los próximos años, la industria regional evolucionará hacia un modelo más estructurado y orientado a resultados, siguiendo la tendencia observada en Europa y Estados Unidos. La adopción de plataformas tecnológicas será clave para garantizar transparencia, medición y estrategias de performance, incluyendo modelos de afiliación.
“El foco estará cada vez menos en el alcance y más en la conversión”, concluyó Ortega, subrayando que la apuesta de la compañía es acompañar esta transformación aportando la experiencia consolidada en el mercado europeo.
Con su llegada a Colombia, Kolsquare busca posicionarse como un actor clave en la consolidación de un Influencer Marketing más profesional, medible y estratégico en América Latina.
