Se espera que la Copa Mundial, que comienza el 11 de junio y se extiende hasta el 19 de julio, genere un aumento significativo en el uso de dispositivos móviles en Latinoamérica, superando potencialmente los récords de interacción anteriores. Así lo afirma Adjust, una plataforma de análisis enfocada en marketing. Con base en las estadísticas de la última edición del torneo en 2022, la compañía observó que las herramientas de streaming, las noticias deportivas y los servicios de apuestas experimentaron picos en descargas y tiempo de permanencia durante los partidos. El análisis considera la actividad de las aplicaciones durante el campeonato de 2022 en comparación con los promedios de noviembre de ese año, el período en el que se celebró la Copa Mundial.
Sectores como el de la entrega a domicilio y las compras en línea también se ven impulsados ??por el comportamiento de los aficionados, quienes utilizan sus teléfonos móviles como complemento a la televisión. La ampliación del campeonato a 48 equipos promete intensificar esta tendencia, transformando los smartphones en centros de interacción en tiempo real. El mercado latinoamericano, especialmente Argentina, Brasil y México, destaca como uno de los focos de mayor actividad digital durante el evento mundial.
Datos de la Copa Mundial de 2022
En la primera semana del Mundial de 2022, las descargas globales de aplicaciones de noticias deportivas crecieron un 56%, y sus sesiones aumentaron un 28% en comparación con el mismo período del año anterior. Las descargas de aplicaciones de streaming subieron un 41%.
Los análisis también observaron un aumento en el tiempo de consumo de contenido durante el torneo. A nivel global, el tiempo promedio de sesión en las aplicaciones de streaming aumentó ligeramente, de 32,2 a 32,85 minutos durante la competición. En las aplicaciones de noticias deportivas, el aumento del promedio fue más significativo, pasando de 23,99 a 26,24 minutos.
En Latinoamérica, el uso de aplicaciones fue más intenso durante partidos cruciales, como el de Argentina contra México el 26 de noviembre. En ese momento, las descargas de aplicaciones de noticias deportivas aumentaron un 93 % y las de aplicaciones de streaming un 65 % en comparación con el mismo día de 2021. Durante el mismo partido, las aplicaciones de compras registraron un aumento del 10 %, mientras que las de juegos deportivos subieron un 32 %.
En el caso de las apuestas deportivas, el crecimiento global de descargas fue del 8% al inicio del Mundial de 2022. Durante la primera semana del torneo, las instalaciones aumentaron un 5 %, acompañado de un incremento en las sesiones y el tiempo promedio de uso. En Latinoamérica, las aplicaciones de apuestas registraron un crecimiento del 4 % en las instalaciones durante las fechas clave de la competición.
Las aplicaciones de reparto también experimentaron un aumento. El día de la inauguración del campeonato, las descargas de estas aplicaciones crecieron un 15 % a nivel mundial, y las sesiones aumentaron un 10 %. Además, el tiempo medio de uso de estas aplicaciones también se incrementó durante el torneo, pasando de 15,13 a 16,84 minutos.
Adjust cree que los teléfonos móviles se convertirán en la segunda pantalla durante los partidos, y que el torneo acelerará aún más el consumo simultáneo de contenido y servicios digitales.
