En 2025, se registró un aumento del 10 % en las instalaciones de aplicaciones móviles a nivel mundial, y en el caso de las sesiones, el aumento fue del 7 %. Ambas métricas aumentaron en comparación con 2024, cuando fueron del 8 % y el 4 % respectivamente, según Mobile App Trends: 2026 edition , un referente global del rendimiento de las aplicaciones de comercio electrónico/compras, finanzas/tecnología financiera y juegos recopilado por Adjust .
Febrero fue el mes con la menor tasa de instalaciones del año, un 13 % por debajo del promedio anual; en cambio, diciembre registró un 8 % por encima del promedio. Lo mismo ocurrió con las sesiones, que finalizaron el año un 3 % por encima del promedio.
Según el informe de Adjust, Latinoamérica se ha convertido en el mercado más prometedor para las aplicaciones financieras y de compras. El estudio indica que las sesiones aumentaron un 57 % para las aplicaciones financieras y un 30 % para las de compras. Las instalaciones crecieron un 76 % y un 17 %, respectivamente. En otras palabras, los latinoamericanos descargan y utilizan estas aplicaciones con mayor frecuencia para investigar, comparar precios y realizar compras.
Otros aspectos destacados de los datos globales del estudio incluyen:
El coste por instalación de aplicaciones de juegos ha aumentado un 30% en todo el mundo, alcanzando los 0,56 dólares estadounidenses en 2025.
– La duración de las sesiones de comercio electrónico disminuyó de 10,04 minutos en 2024 a 9,6 minutos en 2025.
Los juegos casuales experimentaron un aumento del 19 % en las instalaciones y un incremento del 37 % en las sesiones. En el caso de los juegos considerados hipercasuales, las sesiones crecieron un 31 %.
La proporción de instalaciones de pago frente a instalaciones orgánicas en aplicaciones financieras aumentó 1,13 veces en 2025.
Juegos
A diferencia de los sectores de compras y finanzas, el segmento de videojuegos registró estabilidad en las sesiones, con un ligero aumento del 0,4%, y una caída del 9% en las instalaciones. Para Adjust, las cifras sugieren un mercado más maduro, sin el impulso que suponen las nuevas descargas de un sector que aún está en expansión.
Por otro lado, Latinoamérica presenta el mayor nivel de dependencia de la publicidad pagada para la adquisición de usuarios (con una relación pago/orgánico de 4,23). Estos datos indican que los jugadores de esta región tienden a descubrir nuevos títulos más a través de la publicidad que mediante la búsqueda orgánica.
Como era de esperar, la empresa de medición y análisis está prestando atención a los siguientes temas:
– operaciones en vivo (live-ops);
– Impacto de las tiendas de aplicaciones en el gasto de los jugadores y la experiencia del usuario;
– Convergencia entre dispositivos móviles, PC y la nube en géneros de gama media;
– El creciente papel de la IA en la personalización de la monetización y la jugabilidad.
ATT para iOS
La tasa de usuarios de iPhone que autorizan el seguimiento de datos por parte de las aplicaciones —un mecanismo conocido como Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT, por sus siglas en inglés)— comenzó a crecer de nuevo en la primera mitad de 2026.
Según datos de mercado, la tasa media de consentimiento aumentó del 35 % en el mismo periodo de 2025 al 38 % en el primer semestre de 2026. En la práctica, esto significa que más personas han empezado a permitir que las aplicaciones rastreen su actividad con fines como la publicidad personalizada.
El sector de los videojuegos lidera esta tendencia, con un 39 % de usuarios que aceptan el seguimiento. Otros segmentos, como el entretenimiento, las finanzas, el estilo de vida y las redes sociales, también registraron un aumento en comparación con el año anterior.
El sector que más destacó fue el editorial (como las aplicaciones de noticias y las revistas), que vio aumentar su tasa de suscripción en 8 puntos porcentuales, del 18% al 26%.
Por el contrario, las aplicaciones de comercio electrónico y de compras mostraron un ligero descenso, pasando del 35% al ??34% durante ese período.
Usuario multiplataforma
Para Adjust, el año 2026 estará marcado por la consolidación de un usuario «multiplataforma», lo que debería impulsar la búsqueda constante de soluciones integradas de análisis y medición de datos.
El análisis de datos indica que la interacción ya no se produce de forma lineal en un solo dispositivo. En el sector de los videojuegos, por ejemplo, se observa un ciclo dinámico: el usuario comienza la experiencia en un dispositivo móvil, pasa a un ordenador y regresa a su teléfono móvil en distintos momentos del día. Un fenómeno similar se da en otras categorías, donde el consumo alterna entre dispositivos móviles y televisores conectados (CTV) a lo largo del proceso de toma de decisiones.
Según Tiahn Wetzler, directora de marketing de Adjust, recopilar datos a lo largo de los diferentes recorridos del usuario (web, aplicación y otros entornos conectados) será esencial para comprender al usuario y reconocer que la conversión se verá influenciada por estos diversos puntos de contacto.
Tres formas prácticas en que se puede utilizar la IA en 2026.
Adjust recomienda incorporar inteligencia artificial al proceso de marketing móvil para ayudar a coordinar los costos entre canales y segmentos de usuarios en función del valor previsto y adaptar la experiencia en tiempo real. Para lograrlo, han seleccionado tres formas en las que se puede aprovechar la IA. Estas son:
- Asistentes para el análisis de datos
Las herramientas de IA están asumiendo el rol de «copilotos» en el análisis de datos. Los profesionales del marketing pueden formular preguntas en lenguaje natural y obtener respuestas rápidas, sin necesidad de informes extensos ni análisis manuales. Esto reduce la carga de trabajo y facilita la creación de informes personalizados y visualizaciones listas para compartir.
- Segmentación de la audiencia
La segmentación ya no se basa únicamente en datos estáticos, como la edad o la ubicación. Gracias a la IA y el aprendizaje automático, las audiencias se agrupan dinámicamente, teniendo en cuenta el comportamiento, la intención y las probabilidades de conversión. Estos grupos se actualizan automáticamente a medida que cambia el comportamiento del usuario, lo que permite campañas más precisas en diferentes canales.
- La IA generativa se centra en los resultados.
El uso de la IA generativa ha evolucionado: el enfoque ya no está en la cantidad de contenido producido, sino en su efectividad. Las empresas utilizan esta tecnología para probar variaciones en anuncios, mensajes y la experiencia del usuario. A pesar de ello, la mayoría aún se encuentra en las etapas iniciales o intermedias. Un grupo más reducido y avanzado ya está registrando mejoras superiores al 20 % en los resultados, lo que pone de manifiesto la diferencia entre simplemente realizar pruebas y aplicar la tecnología estratégicamente.
Metodología
El informe «Tendencias de aplicaciones móviles: edición 2026» de Adjust examina los sectores de juegos, finanzas/tecnología financiera y comercio electrónico/compras en las regiones de Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio y Norte de África, y Norteamérica.
En total, Adjust analiza y mide datos de 5000 aplicaciones. Los datos (agregados y anonimizados) provienen de dos fuentes: una con una lista de 45 países y otra con aproximadamente 250, según las normas ISO 3166-1.
