En 2025 Apple superará a Samsung en envíos globales de teléfonos inteligentes por primera vez desde 2011, según el más reciente Smartphone Market Outlook Tracker de Counterpoint Research. El informe proyecta que el mercado mundial crecerá 3,3% interanual, impulsado principalmente por el sólido desempeño del iPhone.
Counterpoint anticipa que Apple alcanzará una participación global de 19,4% en 2025, ubicándose como el fabricante número uno del mundo, mientras Samsung quedará ligeramente por detrás, con un 18,7%, pese a que sus envíos también crecerán 4,6% interanual.
Un año excepcional para Apple
Los envíos de iPhone han superado las expectativas durante 2025, especialmente en el tercer trimestre, cuando crecieron 9% interanual. El éxito de la nueva serie iPhone 17, que incluye el modelo iPhone Air como reemplazo del antiguo Plus, ha impulsado ventas de doble dígito en mercados clave.
De acuerdo con los datos semanales de Counterpoint:En Estados Unidos, las ventas de la serie iPhone 17 durante sus primeras cuatro semanas fueron 12% superiores a las de la generación anterior.
En China, crecieron 18%, pese a que el iPhone Air no estuvo disponible en el lanzamiento inicial. En Japón, las ventas aumentaron 7% frente al ciclo anterior.
La consultora destaca que el mercado está entrando en un nuevo ciclo de reemplazo: millones de usuarios que compraron smartphones durante la pandemia están listos para actualizar sus dispositivos. Solo entre 2023 y la primera mitad de 2025 se vendieron 358 millones de iPhones de segunda mano, muchos de cuyos usuarios se consideran potenciales compradores de nuevos modelos.
A esto se suman factores macroeconómicos y geopolíticos favorables, como la baja incidencia de aranceles y una tregua en las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China.
Counterpoint prevé que Apple mantendrá el liderato hasta 2029, apoyada en una estrategia de portafolio más amplia, el crecimiento de la serie “e”, la llegada del primer iPhone plegable en 2026 y un rediseño mayor del iPhone en 2027, con motivo de su 20º aniversario.
Samsung: crecimiento sólido
Aunque Samsung tendrá un desempeño positivo en 2025, con un crecimiento proyectado de 5%, será insuficiente para retener el primer lugar. La compañía mantiene una cadena de suministro resiliente y ha fortalecido su serie A con mejores especificaciones y precios competitivos, especialmente en India, el Sudeste Asiático, Medio Oriente y África.
En mercados maduros, la tendencia hacia dispositivos premium mantendrá estable su participación. Sin embargo, Samsung enfrenta una presión creciente por parte de fabricantes chinos en los segmentos medio y de entrada, lo que limitará su crecimiento hasta finales de la década.
Fabricantes chinos, crecimiento moderado
Xiaomi, Transsion, vivo y OPPO seguirán dependiendo de mercados internacionales, como India, el Sudeste Asiático, Medio Oriente y América Latina, para crecer, ante un mercado chino competitivo.
Aunque la estrategia de estos fabricantes se orienta hacia dispositivos premium, inteligencia artificial y foldables, Counterpoint advierte que enfrentarán tensiones en la cadena de suministro, especialmente por la escasez de memoria LPDDR4 y el aumento del precio de componentes. Para 2026, su crecimiento conjunto sería solo del 1,7% interanual.
Aun así, las marcas chinas están migrando hacia modelos de negocio con mayor foco en rentabilidad y diversificación global, dejando atrás la competencia basada únicamente en volumen.
Perspectivas para 2026
El crecimiento del mercado mundial se moderará en 2026 debido al aumento en los precios de componentes. Apple y Samsung resistirán mejor este impacto gracias a su integración vertical y capacidad de abastecimiento.
A mediano plazo, el panorama apunta a un sector más orientado a valor que a volumen, con mayor diversidad de formatos, incluidos plegables, y una creciente incorporación de capacidades avanzadas de IA.
