Hotmart apuesta por la economía de los creadores en México

La economía digital basada en la creación de contenido —conocida como Creator Economy— continúa su consolidación en Latinoamérica. Prueba de ello fue la primera edición de Hotmart FIRE Sessions México, celebrada los días 20 y 21 de junio en Quarry Studios, Ciudad de México.

Durante la apertura, el CEO y cofundador de Hotmart, João Pedro Resende, subrayó el papel estratégico que juega América Latina para la compañía y para el desarrollo de este nuevo modelo económico. 

“La Creator Economy no es una tendencia pasajera, es una revolución que está cambiando la forma en que las personas generan ingresos a partir de su conocimiento y pasión”, afirmó el directivo ante una audiencia compuesta por más de 1.500 creadores, desarrolladores y emprendedores digitales.

Durante el FIRE Sessions México también participaron figuras clave del ecosistema digital latinoamericano, como Margarita Pasos, Karla Berman, Juan Lombana y Melissa Arria. Entre las temáticas abordadas estuvieron la internacionalización de negocios, el uso de IA en estrategias de marketing y los distintos enfoques de crecimiento dentro de esta nueva economía.

Hotmart cuenta con un equipo de más de 700 personas dedicadas al desarrollo de producto y tecnología, y mantiene su compromiso con la región a través de inversión local, mejoras en la plataforma y eventos enfocados en fortalecer la comunidad.

Durante el FIRE Sessions México también participaron figuras clave del ecosistema digital latinoamericano, como Margarita Pasos, Karla Berman, Juan Lombana y Melissa Arria. Entre las temáticas abordadas estuvieron la internacionalización de negocios, el uso de IA en estrategias de marketing y los distintos enfoques de crecimiento dentro de esta nueva economía.

Hotmart cuenta con un equipo de más de 700 personas dedicadas al desarrollo de producto y tecnología, y mantiene su compromiso con la región a través de inversión local, mejoras en la plataforma y eventos enfocados en fortalecer la comunidad.

México un público importante 

“México es hoy uno de los mercados más vibrantes para la Creator Economy. Estamos aquí porque creemos en el talento latinoamericano y en su capacidad de transformar el mundo digital”, señaló João Pedro Resende.

En entrevista con Mobile Time, Felipe Braga, director de producto en Hotmart, complementó esa visión con datos concretos:

“Latinoamérica es un mercado muy importante para nosotros. México, específicamente, es el tercer país con más movimiento de ingresos dentro de Hotmart, después de Brasil y Estados Unidos. Año con año, el crecimiento en la región ha sido constante”, declaró el ejecutivo.

De acuerdo con cifras compartidas durante el evento, México registró un aumento del 54% en la cantidad de nuevos creadores que comercializaron productos digitales en Hotmart durante 2024, en comparación con el año anterior. A nivel global, desde su fundación en 2011, la plataforma ha gestionado más de 10.000 millones de dólares en ventas, una cifra que se ha multiplicado por 10 desde 2019, cuando alcanzó los 1.000 millones de dólares.

Hotmart, que tiene presencia en 188 países, ofrece una plataforma integral para diseñar, distribuir y monetizar productos digitales, como cursos, membresías, podcasts y ebooks. La experiencia está diseñada para operar desde cualquier lugar del mundo, y los dispositivos móviles tienen un rol cada vez más central. 

“Somos una plataforma all-in-one: el creador puede hacer todo desde Hotmart. Aunque la creación inicial del producto se hace desde una computadora, los creadores pueden administrar su negocio completo desde el móvil”, explicó Braga.

La app de Hotmart permite a los usuarios gestionar ventas, interactuar con estudiantes y descargar contenidos para su consumo offline. “El móvil tiene una participación muy efectiva, principalmente del lado de los alumnos. Por ejemplo, si vas a tomar un vuelo y no tienes internet, puedes descargar las clases y seguir aprendiendo. Es algo fundamental para muchos usuarios en la región”, comentó.

IA, personalización y agilidad financiera

Uno de los principales diferenciadores de la plataforma, de acuerdo con Braga, es su integración con herramientas de inteligencia artificial, pensadas para simplificar el proceso de creación de productos y mejorar la experiencia tanto de los creadores como de los consumidores. 

“La inteligencia artificial está presente todos los días, y cada semana hay novedades. Hoy, por ejemplo, tenemos funciones que ayudan a estructurar el contenido de un curso desde una idea básica, o a crear páginas de ventas personalizadas con base en el perfil de los clientes”, explicó.

Uno de los desarrollos más destacados es Hotmart Tutor, una herramienta que utiliza IA para asistir a los estudiantes dentro del curso. “El tutor consume todo el contenido, entiende lo que enseña el creador y responde preguntas de los alumnos. Por ejemplo, si alguien pregunta dónde está un tema específico, el tutor puede decir: ‘Está en la clase 2 del módulo 1’. Esto reduce significativamente la carga operativa del creador y mejora la experiencia del alumno”, afirmó.

Además, la plataforma también ha ajustado sus procesos financieros para adaptarse mejor a las necesidades de sus usuarios en Latinoamérica. Una de las actualizaciones más importantes anunciadas este año es la reducción del plazo de pago para los creadores, que pasó de 15 a 2 días. “Sabemos que muchos creadores necesitan liquidez para reinvertir, hacer publicidad o crecer. Con este cambio, fomentamos negocios digitales más sostenibles”, comentó.

Constancia: el mayor desafío en la economía de los creadores de contenido

El crecimiento de la Creator Economy también implica nuevos desafíos. Según Braga, el mayor de todos es la constancia: “Ser creador de contenido no es fácil. El desafío más grande es hacerlo todos los días y gestionar tu negocio como una empresa. Ese nivel de compromiso es lo que marca la diferencia”.

En cuanto a tendencias, observan una clara evolución hacia la personalización del contenido. Los creadores están entendiendo mejor a su audiencia y desarrollando productos más enfocados. La inteligencia artificial hace posible diseñar experiencias prácticamente personalizadas para cada persona.

”La conexión entre creador y comunidad será cada vez más profunda”, destacó Braga.

Al cierre del FIRE Sessions México, se anunció que la próxima edición del evento se celebrará en Medellín, Colombia, los días 19 y 20 de junio de 2026. Los boletos ya están disponibles y parten de los 117 dólares.

Imagen principal: Cortesía de Hotmart