Hotmart, la plataforma brasileña de contenidos digitales y educación online, avanza con fuerza en América Latina y apuesta por México y Colombia como sus principales mercados de crecimiento en 2025. Con más de una década de trayectoria y presencia global, la compañía busca consolidarse como líder en el empoderamiento de creadores de contenido en la región.
Fundada hace 13 años en Brasil por João Pedro Resende y Mateus Bicalho, Hotmart nació con la visión de facilitar la creación y distribución de contenido educativo digital. Desde entonces, su crecimiento ha sido exponencial, especialmente tras la pandemia por la alta demanda de formación online.
“Colombia y México se han convertido en nuestros mercados de expansión más fuertes fuera de Brasil”, señaló en entrevista con Mobile Time Latinoamérica, David García Salazar, Director de Marketing y Growth de Hotmart para Latinoamérica.
Actualmente, Brasil representa más del 50% de su operación global, pero el enfoque estratégico está puesto en el mundo hispanohablante, donde la educación digital gana cada vez más fuerza.
Un modelo para creadores
Hotmart ofrece una plataforma gratuita donde cualquier persona puede subir y monetizar contenido educativo. A diferencia de otras plataformas, no cobra por publicar, y permite a los creadores elegir productos y herramientas dentro del ecosistema según sus necesidades.
David García Salazar, Director de Marketing y Growth de Hotmart para Latinoamérica.
En Colombia, la comunidad de productores digitales ha crecido rápidamente, y Hotmart identifica al país como un “hub estratégico” por la credibilidad que ha construido entre los creadores y por el alto nivel de adopción tecnológica. En México, en tanto, se espera un crecimiento aún más acelerado por su cercanía e influencia del mercado estadounidense.
“Vemos a México como un país clave no solo por su tamaño, sino porque está conectado a una de las economías digitales más fuertes del mundo. Esto impulsa el aprendizaje y la profesionalización de creadores que buscan vender más allá de sus fronteras”, explica David García.
Una comunidad regional
El modelo de Hotmart ha permitido que miles de productores digitales —como llama la compañía a sus creadores— generen ingresos enseñando lo que saben.
La plataforma opera bajo un modelo B2B y B2C: por un lado, brinda herramientas y soluciones a los creadores para escalar sus negocios; por otro, ofrece a los compradores acceso a cursos útiles y actualizados. “Nuestra misión es educar al productor para que tenga todas las capacidades necesarias para tomar decisiones correctas y hacer crecer su negocio”, agrega García.
Los temas más demandados por los usuarios en América Latina van desde finanzas personales, marketing y estrategia e idiomas hasta crecimiento personal y empoderamiento femenino. “La gente quiere ser una mejor versión de sí misma. Vemos un interés creciente por aprender lo que no nos enseñaron en la escuela, como manejar una tarjeta de crédito o aprender inglés”, indica.
Aunque estos temas se repiten en Brasil, México y Colombia, cada país también aporta su identidad cultural y necesidades específicas. “Lo interesante es cómo el contenido traspasa fronteras: un productor en Colombia puede tener compradores en Perú, México o España, y eso crea una comunidad internacional de conocimiento”.
Perspectivas para 2025
Para 2025, Hotmart visualiza un crecimiento acelerado en México y Colombia, con especial atención en creadores emergentes y nuevos emprendedores digitales. “Ya no estamos en la época en que todos querían una carrera corporativa. Hoy, emprender es más sencillo digitalmente, y nuestra plataforma es una puerta de entrada para miles de personas”, afirma.
Para potenciar esta comunidad, Hotmart realizará en junio en México el evento First Sessions, un encuentro presencial que reunirá a más de 2.000 creadores de contenido de toda la región. El objetivo es generar conexiones, compartir aprendizajes y fomentar el crecimiento de nuevos emprendedores digitales.
